Meta Andromeda je distribuční AI, která rozhoduje o tom, jestli vaši reklamu někdo vůbec uvidí. V roce 2026 už nefunguje starý model "vyber zájmy, nastav publika, pusť reklamu". Andromeda je AI systém který z 50 milionů reklam vybere ~100, které se dostanou do aukce. Kreativa = nový targeting.
Jak to funguje? Andromeda nejdříve prohlédne vaši reklamu — computer vision analyzuje obrázek, text, video. Pak ji porovná s miliony dalších a vytvoří Entity ID — unikátní otisk vaší kreativy. Pokud máte 5 reklam které vypadají podobně, Andromeda je vidí jako jednu — a pustí do aukce jen jednu. Proto potřebujete různé formáty s různými Entity ID.
Za Andromedou stojí 3 systémy: Andromeda je brána (vybírá kandidáty), GEM je mozek (multimodální AI která predikuje konverzi) a Lattice je síť (spravuje nabídky napříč kanály). Když vaše kreativa projde všemi třemi, dostane se k zákazníkovi. Když neprojde — utrácíte budget za nic.
Proto každá naše kampaň respektuje pravidla Andromedy: minimum 10-20 kreativ s různými Entity ID, vertical-first (9:16), UGC formát jako preferovaný, broad targeting místo interest stacků, refresh každé 2 týdny. Neladíme reklamy pro lidi — ladíme je pro AI, která rozhodne jestli je lidé vůbec uvidí.